Sedan 2007 har Kairos Travel Trend Report följt hur människor i Sverige, Danmark, Norge och Finland planerar, bokar och upplever sina resor.
Med över 4 000 respondenter och långsiktiga trenddata hjälper studien organisationer att förstå förändringar i resenärers beteende, från destinationer och drivkrafter till hållbarhet och konsumtionsmönster.
Vem rapporten är för
Rapporten vänder sig till företag och organisationer som vill förstå den skandinaviska resemarknaden och basera sina strategier på fakta snarare än antaganden.
-
Nationella, regionala och lokala destinationsorganisationer
-
Transport- och logistikaktörer samt boendeanläggningar
-
Researrangörer och resebyråer
-
Investerare, konsulter och medier inom turism
Oavsett om ditt fokus ligger på strategi, marknadsföring eller produktutveckling ger rapporten insikter som hjälper dig att se vart marknaden är på väg och varför.
Detta får du
Du får tillgång till långsiktiga trenddata och insikter som gör det enklare att identifiera möjligheter, förstå resenärers drivkrafter och prioritera rätt inför framtiden.
-
Helhetsbild av det skandinaviska resandets beteenden
-
Långtidsjämförelser från 2007 till 2025
-
Insikter om destinationer, boenden, transporter, aktiviteter och resmotiv
Rapporten hjälper dig att se sambanden mellan attityder och faktiska reseval och omvandla trender till strategi.
Specialteman 2025
Varje utgåva innehåller fördjupningar i teman som speglar den aktuella resemarknaden. Årets fokusområden utforskar hur resenärer tänker, planerar och prioriterar i en osäker värld:
-
Navigera i kaos – Hur definierar resenärer ”trygga val” i tider av geopolitisk oro, extrema väder och ekonomisk osäkerhet?
-
Bokingsstress & AI – Hur används AI i reseplanering och hur påverkar det besluten före resan?
-
Utgiftsprioriteringar – Vad väljer människor att lägga pengar på, och var drar de ner?
Dessa frågor ger en unik inblick i hur skandinaver resonerar kring resande 2025 och hur osäkerhet kan vändas till möjligheter.
Referenser från tidigare deltagare:
”Each year the report provides us with a library of insights about travel trends on the Scandinavian market. It has become an integral part in our business strategy and is used for marketing, communication and product development. The long time-series are unique and to be able to compare results over time helps us feel more confident when making decisions about the future.”
Carina Jirwe, TUI, Head of Consumer Behavior & Offering Design
”Rapporten är användbar i vårt strategiska arbete med att utveckla Småland och vårt erbjudande mot den svenska marknaden, våra grannländer och våra målgrupper. Utifrån materialet kan vi dra slutsatser kring vad vi bör prioritera framåt och om våra framtida utmaningar. Här spelar också undersökningens kontinuitet en viktig roll.”
Helene Berg, VD Småland Turism
Nyfiken på kommande resetrender eller har du frågor om studien?
Kontakta gärna Maarja Edman eller Johanna Danielsson.
Vill du veta mer? Ladda ner projektöversikten.