På jakt efter det mätbara

Hur ser framtidens undersökningslandskap ut? De senaste åren har svarsfrekvenserna i alla former av enkätundersökningar gått ner markant. Även SCB larmar nu om att det innebär att en del underlag de levererar till regering och riksdag närmar sig vederhäftighetens gräns. Parallellt med detta växer andra metoder som netnografi fram. Samtidigt speglas undersökningarnas resultat av medier som tävlar om uppmärksamhet och som inte alltid har förmågan att bedöma underlagens kvalitet. Frågan är vilken slags undersökningslandskap vi ser runt hörnet?