De senaste 50 åren har präglats av övergången till Fun Morality. Begreppet lanserades 1951 av Martha Wolvenstein. Hon menade att människor allt mer sällan känner skuld för att inte vara tillräckligt ordentliga och återhållsamma och istället känner skuld när de inte njuter tillräckligt och är lyckliga.
Fler och fler konsumenter känner sig vilsna och tveksamma till shoppinghysterin och funderar mer kring förenkling, återhållsamhet och balans i konsumtionen. Nya inslag av självspäkning a la 5:2 dieten börjar dyka upp. Kommer den nya Economistan som predikar Saveoholism istället för Shopoholism bli nästa ledstjärna för konsumernterna? Hur tänker och agerar konsumenterna kring sparsamhet med sig själva och sin omgivning idag och i framtiden?
