”När man jobbar med platsmarknadsföring som vi gör, är det viktigt att alla har en gemensam grundsyn.” Anna Olofsson, Marknadschef Umeå kommun

Kairos Future har i undersökningen ”Min Bild av Drömsamhället” om unga människors drömmar, mål och värderingar, gjort en jämförelse mellan 90-talister i Umeå kommun och genomsnittet av svenska 90-talister. ”Den här ungdomsstudien visade att ett värderingsskifte skett och då var det viktigt att alla aktörer snabbt fick samma information”, säger Anna Olofsson. Det som förvånande var f.a. återgången till värderingarna att det är viktigt med vackert hus, hem och barn. Ett resultat av studien är att man fått ett bättre utgångsläge inför planeringsarbetet och ingångar i framtidsdiskussionen kring hur de lokala aktörerna bygger ett attraktivt Umeå även i fortsättningen. Det har varit framgångsrikt att kunna samla olika grupper från Umeå och identifiera beröringspunkter dem emellan. ”Kairos Future har en grundlig undersökningsdesign och en bra forskningsmetod. De är vetenskapliga. Det är viktigt att veta att undersökningen utförs på ett korrekt sätt. Dessutom är de trevliga och tillmötesgående!”, säger Anna Olofsson. Analysen av studieresultaten visade att de ungdomar som är nöjda med skolan där de bor också har större framtidstro än andra och de upplever i större utsträckning att de kan påverka samhällets utveckling. Skolan är dessutom viktig för att ungdomarna skall trivas på orten där de bor. Av de lokala studieresultaten för Umeå framgick att unga i Umeå kommun är särskilt nöjda med skolan, vilket alltså borde båda särskilt gott inför framtiden. Den slutsatsen blev föremål för ett pressmeddelande från skolan i Umeå.