Bortom varumärket
Bortom varumärket
Motstridigheten om varumärkets vara eller icke vara i framtiden gav upphov till denna rapport som bl a tar upp metavärdenas funktion, varumärkets systemnivåer, företag som varumärke, varumärket som kulturbärare och varumärkets roll för konsumenter. Framtiden pekar på holistiskt varumärkesarbete och en förändrad kommunikationsarena, där konsumenten är och blir mer och mer överexponerad, individualiserad och stambenägen.
Sidantal: 35
Prod år: 2003
Pris:1990 SEK exkl moms och frakt
