2007: 1 Watching France
WATCHING FRANCE
LA LETTRE DE D’INFORMATION DU GROUPE KAIROS FUTURE
N° 1-2007
Anticiper le futur pour mieux agir devient aujourd’hui indispensable. Kairos Future est un groupe indépendant de recherche et de conseil en matière prospective. Le mot Kairos signifie, en grec ancien, « Le juste moment ». Notre mission est d’aider les entreprises et les organisations à mieux se préparer pour les scénarios des futurs possibles.
Fondé en Suède en 1993 et aujourd’hui présent dans 15 pays, Kairos Future se lance en France ! C’est avec plaisir que nous vous adressons notre toute première lettre d’information, en espérant vous compter parmi nos lecteurs futurs !
Anna Geist
Directrice Kairos Future France
Cliquez ici pour mieux connaître notre groupe : http://www.kairosfuture.com/fr
Cliquez ici pour une présentation d’Anna Geist : http://www.kairosfuture.com/fr/node/635
Cette lettre d’information est produite et distribuée par Kairos Future International AB.
Numéro : 1-2007
Date : le 29 janvier 2007
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SOMMAIRE
• Les valeurs des jeunes européens dans un contexte global
• Evénement : Kairos Future à Autrans 2007
• Le tourisme des européens – découvrez les nouvelles tendances !
• GRH : Le puzzle de la vie – Comment la génération autour de 40 ans réussit-elle à concilier carrière, enfants, couple, santé et loisirs ?
• Nouvel article: Nouveaux médias, nouvelle logique – comment influencer le consommateur de demain ?
• Informations aux jeunes : Stages à Stockholm et blog international
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LES VALEURS DES JEUNES EUROPEENS DANS UN CONTEXTE GLOBAL
Kairos Future étudie les valeurs et les modes de vie des jeunes depuis plus d’une décennie. Nous sommes actuellement sur le point de terminer une grande étude mondiale, réalisée dans 17 pays, dont la France, et auprès de plus de 20 000 répondants. Les valeurs des jeunes sont en effet un sujet d’actualité dans notre pays, notamment suite aux violences urbaines de novembre 2005 et à la crise du CPE.
Comprendre les valeurs des jeunes, c’est comprendre les tendances futures en matière de consommation, de marché du travail, de management, de vie politique, etc…Les français se distinguent, dans notre étude, des autres nationalités sur plusieurs plans. Ils n’ont pas confiance en la mondialisation ; ce sont en effet, les seuls à considérer la globalisation comme une menace plutôt qu’une opportunité, pourtant les jeunes français font partie de ceux qui déclarent ressentir une forte appartenance à l’Europe. Contactez Anna Geist anna.geist@kairosfuture.com Tél : 01 34 93 08 17 pour plus de renseignements sur ce projet et pour savoir de quelle manière vous pouvez prendre connaissance des résultats !
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EVÉNEMENT : KAIROS FUTURE À AUTRANS 2007
Dr Mats Lindgren, fondateur et PDG du groupe Kairos Future et Anna Geist, DG de Kairos Future en France ont participé au séminaire à Autrans 2007 : http://www.autrans.net/2007/actu.php. Cette année les rencontres d’Internet ont porté sur les générations internet : les 12-30 ans. Trois cent personnes, dont une centaine de jeunes, ont participé pour témoigner, échanger et développer leur réseau.
Mats Lindgren nous a parlé de la génération née au milieu des années 80 – nous les appelons la génération Moi-Nous (the MeWe Generation), la première génération internet et post-mur (de Berlin). Il nous a présenté quelques conclusions fondées sur les résultats d’études récentes portant sur les valeurs et les modes de vie des jeunes.
Ces jeunes en question ont grandi pendant la période turbulente des années 90’ et le début des années 2000. Ils sont nés individualistes mais ne sont certainement pas de durs égoïstes. Ils privilégient les amis et apprécient les solutions collectives. Ils ne font pas confiance aux phénomènes et aux personnes qu’ils considèrent superficielles. La génération Moi-Nous cherche à maximiser les opportunités et considère tout, sauf les amis, comme un moyen juste pour arriver à ses fins.
La technologie est pour eux une histoire de gadgets servant à réunir leur tribu, en l’occurrence immense. Le travail et la consommation représentent à leurs yeux des plateformes pour la réalisation de soi. Tels des avant-gardistes à la vision globale, les Moi-Nous remettent en question les anciennes perceptions fondamentales du business aussi bien que de la communication et des politiques.
Lisez un article sur Autrans 2007 : http://www.jobetic.net/Autrans-en-emporte-le-web-!_a337.html
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LE TOURISME DES EUROPÉENS – DÉCOUVREZ LES NOUVELLES TENDANCES !
Découvrez ce que vous ne saviez pas sur les tendances en matière de tourisme et de voyages des Européens ! Quels sont les facteurs qui motivent les européens à voyager ? De quelle manière la motivation change-t-elle entre les différents marchés européens ? Quelles sont les différences quant aux attentes par rapport aux vacances, au choix de la destination et aux comportements d’information et de réservation ? Notre étude « European Travel Trend Survey » se concentre sur ces questions et apporte des renseignements sur huit marchés européens : GB, Allemagne, Pays-Bas, Espagne, Italie, Danemark, Pologne et Estonie. Le rapport sera disponible dans quelques semaines. Pour en savoir plus, veuillez contacter Anna Geist anna.geist@kairosfuture.com Tél : 01 34 93 08 17 Tél : 01 34 93 08 17 ou Johanna Danielsson johanna.danielsson@kairosfuture.com Tél : +46 70 39 245 37.
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GRH : LE PUZZLE DE LA VIE
Cet hiver, nous mènerons une enquête dans plusieurs pays européens, dont la France, afin de mieux comprendre comment la génération des 30-50 ans réussit à organiser leurs vies. Ces femmes et hommes au milieu de leurs carrières ont souvent des enfants en bas âge, beaucoup de centres d'intérêts (sports, loisirs, etc...), sont impliqués et concernés et veulent avoir le temps de tout faire.
Nos objectifs sont d'étudier ce qui fait que certaines de ces personnes très actives réussissent bien à composer le "puzzle de la vie" et savoir comment, en qualité d’employeur, on pourrait mieux adapter son organisation à ce groupe important.
Nous avons auparavant, depuis de nombreuses années, étudié les valeurs des jeunes (16-29 ans) que nous appelons la génération « Moi-Nous » et les seniors, notre génération "Record" (55+). Maintenant nous souhaitons comprendre les valeurs de la génération 30-50 ans.
Par ce projet nous vous proposons d’analyser l’état actuel de votre organisation. Cette analyse améliorera votre compréhension des forces et des faiblesses au sein de votre entreprise et pourra servir de support à la décision pour prendre des mesures afin de créer une meilleure organisation pour la génération « au milieu de la vie » et les collaborateurs de demain.
Cette étude peut, bien entendu, aussi avoir un objectif externe, par exemple dans le travail de positionnement de votre image envers vos clients, en qualité d'une entreprise saine qui privilégie la santé et le bien-être de ses collaborateurs, et également, pour mieux comprendre les facteurs qui influencent les choix de vos clients. Contactez Anna Geist anna.geist@kairosfuture.com Tél : 01 34 93 08 17 pour plus de renseignements sur ce projet et pour savoir de quelle manière vous pouvez y participer !
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NOUVEL ARTICLE : NOUVEAUX MEDIAS, NOUVELLE LOGIQUE – COMMENT INFLUENCER LE CONSOMMATEUR DE DEMAIN ?
Le secteur de la publicité rencontrera des défis substantiels dans les prochaines années : bruitage-média intensifié, un manque de précision marketing, le développement des innovations technologiques qui remplace les films publicitaires traditionnels et qui impose une compréhension de la manière de concevoir un message publicitaire et de la façon de mesurer les retombées d’une campagne.
Les consommateurs sont de plus en plus expérimentés et expriment une fatigue d’exposition commerciale. Il semble que nous entrions dans une nouvelle ère où le consommateur essaie d’éviter la publicité et où la technologie permet aux médias une multitude de nouveaux outils et de possibilités en augmentation constante. Des études récentes ont montré que le retour sur l’investissement de la publicité classique diminue.
Le défi des hommes et femmes de marketing est de savoir comment joindre ses consommateurs et comment s’adresser à eux. L’article “New media, new logics” décrit les médias de demain et propose des solutions aux hommes et aux femmes de marketing pour influencer leurs cibles dans le futur.
Téléchargez l’article “New media, new logics” ici:
http://www.kairosfuture.com/en/node/676
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INFORMATIONS AUX JEUNES : STAGES A STOCKHOLM ET BLOG INTERNATIONAL
Kairos Future recherche des stagiaires de différents pays pour son siège à Stockholm en Suède. Pour en savoir plus et postuler : http://www.kairosfuture.com/en/node/641
Nous sommes à l’écoute constante des jeunes de 16 à 29 ans et c’est pourquoi nous avons créé un blog international afin de pouvoir mieux dialoguer avec vous. Venez exprimez vos idées et avis sur : http://www.meweworld.se C’est aussi l’occasion de connaître les opinions d’autres jeunes autour du globe !
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La lettre d’information ”Watching France” est distribuée mensuellement et gratuitement aux abonnés et contient une sélection des informations en matière de prospective. Vous pouvez transférer Watching France gratuitement à votre entourage en faisant référence à la source.
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Nous vous invitons à joindre notre communauté international des “Futuretrackers »:
www.futuretrackers.com. Les membres de « Futuretrackers » participent à des enquêtes en rapport avec leur domaine d’expertise et reçoivent en échange un résumé des résultats.
Souhaitez-vous nous contacter ? Nous vous invitons à visiter notre site internet : www.kairosfuture.com/fr, ou contactez-nous à l’adresse suivante :
Kairos Future
Mme Anna Geist
21, avenue Condé
78600 MAISONS LAFFITTE
France
Tél: +33-(0)8 75 53 58 87 / +33-(0)1 34 93 08 17
Portable : +33-(0)6 08 07 51 91
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