Framtidens varumärken

För att konsumenter ska ta till sig ett varumärke och vara det troget måste det passa in i de sociala sammahang konsumenter lever i – deras vardagsliv. De varumärken som lyckas att hålla sig på topp i konsumenternas medvetande decennium efter decennium i förändringarnas tidevarv brukar kallas för ikoniska varumärken. Vad kännetecknar de ikoniska varumärkena?  Hur bygger man en strategi för att skapa ett ikoniskt varumärke?

En föreläsning om framtidens framgångsrika varumärkes strategier utifrån ett teoretiskt perspektiv som varvas med underhållande exempel från olika företag och hur de använt sig av microkulturer, dess myter, symboliska värden och vardagsvärden för att bygga ett ikoniskt varumärke.