Análisis Netnográfico de Blog - su herramienta para la prospectiva del consumidor

La blogosfera se ha disparado en los últimos años y así mismo el interés por capturar el valor de negocio de sus derivados.

Hasta ahora, el análisis de blogs se ha llevado a cabo estadísticamente mediante la identificación de aparición de palabras sencillas (como las marcas) o por medio de análisis etnográficos de material de blogs. Sin embargo, ambos métodos tienen sus debilidades. El primero es vago, el segundo requiere mucho tiempo y es bastante caro. Una mejor y más rentable manera de analizar el material de blogs es manejar las entradas de blog como entrevistas y aplicar métodos estadísticos cuantitativos sobre ellas.

Al analizar un gran número de entradas de blogs es posible identificar patrones en el contenido temático y de esa manera obtener una comprensión más profunda de las tendencias subyacentes, temas, etc. Añadiendo datos base (año de nacimiento, nacionalidad, sexo, etcétera), es posible generar una imagen precisa de qué grupos de personas manejan las tendencias centrales dentro de un área determinada. Kairos Future ha desarrollado una herramienta única para el análisis cualificado de blogs.

Mediante la combinación de análisis cualitativos y cuantitativos ofrecemos una herramienta eficiente a los observadores de tendencias para comprender lo que los consumidores discuten, priorizan y piensan en diferentes temas, para así captar las tendencias de actitudes y prioridades. Mediante la combinación de un análisis estadístico con el análisis de frecuencia de los temas en lugar de la aparición de ciertas palabras y, finalmente, un análisis en profundidad de blogs individuales, podemos proporcionar una imagen clara de las tendencias profundas y las fuerzas motrices en relación, por ejemplo, con la sociedad, tecnología, investigación, educación, etcétera, y la forma en que se desarrollan en el tiempo.

Para más información acerca de la herramienta y de cómo puede ayudar, por ejemplo, a identificar las necesidades de sus clientes, por favor contacte con Dr Mats Lindgren o Dr Pernilla Jonsson.